بهمن, ۱۳۹۷ بدون نظر آموزش, کسب و کار و تجارت, هنر و گرافیک

راهنمایی های برای کارآفرینان: انتخاب یک نام تجاری؟!

اولین گام برای تبدیل شدن به یک کارآفرین موفق، ایده ی کسب و کار است.
اما هنگامی که این ایده را پیدا کردید، کار واقعی شروع می شود و این انتخاب یک نام تجاری است.
نام تجاری DNA کسب و کار شما است؛. اما نام تجاری شما می تواند کسب و کار شما را موفق کند یا شکست دهد.
به همین دلیل است که پیام آن بسیار مهم است که آن را درست دریافت کنید.

در ۹۹designs، ما نام تجاری شما را شناسایی کرده ، ما اینجا هستیم تا مطمئن شویم که مسیر درست است.
به همین دلیل ما راهنمای نهایی را برای نام تجاری ساختیم؛با پایان این راهنمای جامع، شما باید همه چیزهایی
را که نیاز دارید تا یک نام تجاری قاتل را از زمین بردارید و موفقیت های انفجاری کسب و کار خود را انجام دهید.

آماده برای شروع : بیایید مستقیما به راهنمایی های نام تجاری بپردازیم.
همه چیزهایی که باید درباره نام تجاری بدانید:
نام تجاری : سه B است
استراتژی برند: پایان کار برای ساختن نام تجاری شما است
ساختن هویت نام تجاری خود
صدای برند
تایپوگرافی
پالت رنگ
فرم و شکل
  • همه اینها را با یک راهنمای سبک برند ترکیب کنید
  • طراحی عناصر کلیدی و علامت تجاری خود
لوگو
سایت اینترنتی
بسته بندی
کارت بازرگانی
کلیدی برای نام تجاری نگه داشتن چیزهای سازگار و انعطاف پذیر است

نام تجاری : سه B

بنابراین اول از همه ، قبل از اینکه نام تجاری را برای کسب و کارتان انتخاب کنید باید بفهمید، هدفتان
دقیقا از نام تجاری چیست. هنگامی که از این ایده برای ساختن نام تجاری خود استفاده میکنید ، سه B شما
نیاز به درک برند، نام تجاری، و هویت نام تجاری شمادارند.

  • نام تجاری شما ادراک شرکت شما در جهان است.
  • نام تجاری شما عامل ایجاد یک نام تجاری منحصر به فرد و متمایز است؛ این اقدام فعال برای آوردن نام تجاری به
زندگی است.
  • هویت نام تجاری شما تمام عناصری است که شرکت شما ایجاد می کند مانند لوگوی شما، وب سایت شما و یا
کارت کسب و کار شما – برای پخش تصویر و پیام درست به مخاطبان خود.

هر سه B مانند قطعاتی از پازل برند هستند و برای ایجاد یک کسب و کار موفق و قابل فروش، شما
نیاز به هر سه را دارید. بدون نام تجاری، هیچ تجارتی وجود ندارد. هر سه به یکدیگر متصل می شوند – و شما
به سه گروه نیاز دارید تا موفق شوید.
هویت نام تجاری چیست؟ و چگونه برای توسعه و طراحی عالی میتوان از آن استفاده کرد.

استراتژی برند: پایان کار برای ساختن نام تجاری شما است

شما ممکن است وسوسه شوید که مستقیما به فرآیند نام تجاری خود بپردازید.
اما قبل از اینکه شما در واقع شروع به ساخت هویت نام تجاری خود کنید
(به عنوان مثال، طراحی آرم خود و یا راه اندازی وب سایت خود را)، برخی از کارهایی که باید انجام
دهید در قسمت backend وجود دارد و این استراتژی را برای شما مشخص می کند.
استراتژی نام تجاری خود را به عنوان یک طرح در نظر بگیرید؛ این یک جهت مشخص برای
ایجاد بقیه نام تجاری خود در اطراف ایجادمی کند، چه این طراحی لوگو شما، صدای رسانه های اجتماعی
شما، و یا نگاه و احساس طرح های خود را ایجاد می کند.

هنگامی که استراتژی نام تجاری خود را ایجاد می کنید، باید:

  • تعریف کنید که چه کسی هستید شما به عنوان یک شرکت در چه جایگاهی هستید؟ اگر بر کسی که به عنوان یک
نام تجاری فعالیت نکنید، مشخص کننده نام شرکت شما نیست، و همین موضوع باعث پراکنده گی و گیج شدن مخاطب شما
خواهد بود.
  • درک نقطه تفاوت شما. چه چیزی باعث می شود شما از برند های دیگر متفاوت باشد؟ چرا مشتریان شما در رقابت
با دیگر رقبا شمارا انتخاب کنند؟
  • بیانیه مؤثر نام تجاری خود را ایجاد کنید. بیانیه ماموریت شما “چرا” در پشت کسب و کار شما است. اگر درمورد
ماموریتتان چه می گذرد، سعی کنید این جمله را پر کنید: “شرکت ما به ______ وجود دارد. در پنج سال، ما قصد داریم
_____. “
  • ارزش های خود را بنویسید ارزش های شرکت شما نه تنها استراتژی داخلی خود را در اختیار شما قرار می دهد،
بلکه به شما در برقراری ارتباط با مشتریان کمک می کند. منتظر چی هستید؟
  • مشتری ایده آل خود را روشن کنید. شما می خواهید مطمئن شوید که زمانی که شما یک برند ساختید، آن را به
مشتریان هدف خود جذاب می کنید، اما این کار غیر ممکن است اگر شما نمی دانید که چه کسانی هستند. یک نماد برای
مشتری ایده آل ایجاد کنید و از آن برای فرایند نام تجاری خود استفاده کنید.

ساختن هویت نام تجاری خود

گام بعدی نام تجاری؟ ساختن هویت نام تجاری خود.
بخش اول ساخت هویت نام تجاری شما، تعریف عناصر کلیدی و اصولی است که نام تجاری شما را در اختیار شما قرار می دهد. پس دقیقا چی هستند؟

صدای برند:

طرح های شما بخش بزرگی از نام تجاری شما هستند – اما آنها تنها یک بخش نیستند.
صدای برند شما بخشی جدایی ناپذیر از هویت نام تجاری شما است و مهم است که قبل از رسیدن
به این روند، صدای شما را بشنوند.
چرا؟ از آنجا که صدای برند شما ممکن است سایر گزینه ها را هدایت کند. بنابراین، برای مثال، اگر
صدای نام تجاری شما شرکتی باشد و به شما تعلق دارد، احتمالا میخواهید فونت سنتیتری داشته باشید.
اگر صدای مارک شما با صدای بلند و پررنگ باشد، می خواهید یک پالت رنگی با صدای بلند و جسور داشته باشید
تا با آن همراه شوید.
صدای شما چیست؟ آیا شما عصبی یا ناراحت هستید؟ حرفه ای و مستقیم به هدف فکر می کنید؟
هوشمندانه با صدای خود طرف مقابل را گنگ کنید؟ چگونه می خواهید نام تجاری خود را به مخاطبان
خود بشناسید و سپس صدایی را که ادراک را ایجاد می کند، را شناسایی کنید.

تایپوگرافی:

Typography
Typography-covers

تایپوگرافی هر دو فونت هایی را که انتخاب می کنید را پوشش می دهد و همانطور
که فونت ها را در طرح های خود قرار داده اید، این بخش مهمی از روند نام تجاری است.
تایپوگرافی شما به مخاطبان شما درباره ی اینکه شماچه کسی هستید و به عنوان یک نام تجاری
چه چیزی می توانند از کار شما انتظار داشته باشند، راارسال می کند. با استفاده از یک فونت serif
سنتی، پیامی کاملا متفاوت از استفاده از یک فونت گرافیکی غریب را ارسال می کند، بنابراین شما می خواهید
مطمئن شوید که فونت هایی که انتخاب می کنید (و نحوه استفاده از آنها) مطابق با چگونگی استفاده
از نام تجاری شما می باشد.
در حال حاضر، گاهی اوقات شما ممکن است صدای جهان را بشونید و یک فونت  که کاملا نام تجاری شما
را جذب می کند پیدا نکنید و پیامی را که می خواهید به مخاطبان خود ارسال کنیددرست نباشد.  فونت های
سفارشی طراحی شده به شما اجازه می دهد تا تایپوگرافی را توسعه دهید که به طور کامل، ۱۰۰٪ هماهنگ با نام
تجاری و پیام شما – و چیزی کاملا منحصر به فرد در روند طراحی.

پالت رنگ:

رنگ یک چیز قدرتمند است از  پالت رنگ برند خود را براساس اولویت به تنهایی انتخاب کنید (“من دوست دارم بنفش، پس
بگذارید یک لوگو بنفش داشته باشیم!”)، شما فرصت زیادی را از دست نمی دهید.
مردم ارتباطات قوی با رنگ دارند و هنگامی که این ارتباطات را درک می کنید، می توانید از استراتژی رنگی استفاده کنید تا
افکار خاص، احساسات و واکنش های خاص خود را با مخاطبان خود انتقال دهید.
بنابراین، برای مثال، اگر میخواهید مخاطبان خود را با اعتماد به نفس بسازید، ممکن است بخواهید آبی را به طرحهای خود
اضافه کنید که افراد با اعتماد و اعتماد به آن مرتبط هستند. اگر میخواهید آنها را برای خرید محصولات خود مشتاق کنید،
ممکن است قرمز را امتحان کنید، که با اشتیاق و هیجان همراه است و می توانید مردم را در حالت مناسب برای خرید قرار
دهید (دلیل اصلی فروشندگان برجسته مانند Target قرمز رنگ در نام تجاری آنها است).
آیا می خواهید از جمعیت جدا شوید؟ یک رنگ کمتر استفاده شده را امتحان کنید اگر تمام رقبای خود در دریای آبی شنا
کنند، با استفاده از یک رنگ مانند نقره یا رنگ خرمایی مایل به قرمز، می تواند به ایجاد کسب و کار شما به عنوان یک
تفاوت قابل توجه در روند جلب مخاطب کمک کند.

شکل و تصاویر

Form, shape and imagery

اشکال مختلفی که در لوگوهستند، کارت های کسب و کار، بسته بندی یا سایر اشکالاتی که خود اضافه می کنید می توانید
درباره نام تجاری خود صحبت کنید. به عنوان مثال، شکلهای گرد، احساسات جامعه و وحدت را ایجاد می کنند (و برخی از
گرم شدن های جدی و فازی را به وجود می آورند)، در حالی که شکل های واضح تر و مستقیم تر، بیشتر با کارایی و ثبات
ارتباط دارند.
اگر به درستی استفاده شود، تصاویر مناسب می توانند وابستگی مشتری به نام تجاری برند خود را تقویت کنید. تصاویر
زیبایی شناسی نام تجاری خود را ایجاد کنید. این تصاویر می توانند در فرم های مختلف از بیلبورد ها تا Instagram، وب
سایت ها برای چاپ تبلیغات نمایش داده شوند. این که آیا مدرن یا سنتی، ساده یا پیچیده، تمیز و یا نازک، این تصاویر بیش
از تصاویر ساده است – آنها فرصتی برای ارتباط با مشتری بالقوه شما هستند. برای پیدا کردن تصاویر مناسب، شما باید
تصاویری را که مخاطبان شما به آن پاسخ می دهند، را پیدا کنید.

همه اینها را با یک راهنمای سبک برند ترکیب کنید

brand-style-guide

بنابراین، در این مرحله، نام تجاری خود را تعریف کرده اید، استراتژی نام تجاری خود را توسعه داده اید و هویت نام تجاری
خود را  به ارمغان آورده اید. حالا، همه چیز را باهم ترکیب کنید؟ همه چیزی که شما به یک راهنمای سبک برند کمک می کند.

 

راهنمای برند تجاری شما یک سند متمرکز است که تمام اطلاعات کلیدی مربوط به نام تجاری شما، پالت رنگ برند شما را به
طرح های مختلف آرم خود در اختیار شما می گذارد . در واقع، جزئیات بیشتر، بهتر است! حداقل  آن باید شامل:

  • داستان برند
  • لوگو (ها) و تغییرات آرم (و زمان استفاده از آن)
  • پالت رنگ
  • فونت نام تجاری و نحوه استفاده از آنها
  • دستورالعمل های تصویربرداری
  • جزئیات صدای برند

نه تنها مناسب است که تمام اطلاعات را در یک مکان داشته باشد، بلکه در حفظ یکپارچگی ضروری است؛ یک راهنمای سبک
برند، همه را در تیم خود در همان صفحه قرار می دهد و اطمینان حاصل می کند که هر آنچه که برای نام تجاری شما تولید
می شود (چه اینکه یک پست رسانه اجتماعی یا یک طراحی بسته بندی برای یک محصول جدید است) مطابق با استراتژی
نام تجاری اصلی شماست.

طراحی عناصر اصلی برند شما

هنگامی که پایه و اساس هویت نام تجاری خود را میخواهید، وقت آن رسیده است تا  یک گام بیشتر بردارید و عناصر برند
اصلی خود را بر اساس دستورالعملهایی که در راهنمای سبک نام تجاری خود تعریف کرده اید، طراحی کنید.

Designing-your-key

عناصر برند شما نیاز به مدل کسب و کار شما بستگی دارد، اما تعداد کمی از آنها وجود دارد که تقریبا هر کمپانی زیر
خورشید نیاز به موفقیت دارد:

  • لوگو .لوگوی شما چهره کسب و کار شماست و از مهمترین عنصر تجاری است که شما را به زندگی تبدیل می کند.
این اغلب اولین تجربه مردم با نام تجاری شماست و قطعا این طراحی است که بیشتر با کسب و کار شما مرتبط است.

 

  • سایت اینترنتی. هر نام تجاری نیاز به یک تکه املاک در وب دارد و این قطعه املاک (به عنوان یک وب سایت
شما) باید یک بازتاب دقیق از نام تجاری شما می باشد.

 

  • بسته بندی. اگر شما یک محصول فیزیکی را به فروش می رسانید، باید بسته بندی را طراحی کرده و علاوه بر
کارکرد آن، بسته بندی باید با بقیه هویت نام تجاری خود سازگار باشد.

 

  • کارت بازرگانی. مهم نیست که چه نوع کسب و کاری دارید و میخواهید کارتهای کسب و کار داشته باشید و
کارتهای کسب و کار باید با آرم، وب سایت، بسته بندی و هر عنصر دیگر از هویت نام تجاری خود، هماهنگ باشند.

 

ارسال نظر شما

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *